Die typodynamischen Hauptsätze

1. Typografie dient der Vermittlung von Informationen. Gute Typografie erfüllt diese Aufgabe besser als schlechte.

2. Typografie und Information gehören zusammen. Typografie ohne Information ist lediglich Dekoration; Information ohne Typografie dagegen eine Zumutung.

3. Gute Typografie wird nicht vom Computer, sondern vom Typografen erzeugt.

Was will ich Ihnen damit sagen? Nicht jeder, der einen Computer bedienen kann, hat das Zeug zum Gestalter. Wenn Sie Informationen vermitteln wollen, die gelesen und verstanden werden sollen, müssen diese typografisch entsprechend aufbereitet – gestaltet – werden. Dabei geht es nicht darum, wie so oft in der Werbung, um jeden Preis aufzufallen (der „Segmüller-Effekt“), sondern vielmehr um Verständlichkeit, Übersichtlichkeit, Lesbarkeit. Gut aussehen soll das Ergebnis natürlich auch. Die Gestaltung steht aber immer im Dienst der Inhalte.